Cómo planificamos las vacaciones. Junio 2016


    CÓMO PLANIFICAMOS LAS VACACIONES



Uno de cada tres españoles cree que la incertidumbre política actual influirá en su comportamiento durante las vacaciones de verano.

Según un estudio realizado por American Express, la mitad de los españoles que salgan de vacaciones este verano realizarán más de un viaje.  Pese a este incremento en el número de salidas, la duración media de las vacaciones fuera del domicilio habitual se mantiene prácticamente igual que el año pasado

Seguimos  reservando las vacaciones de verano con más de dos meses de antelación de media y el español es un turista informado que sabe bien lo que quiere antes de contratar sus vacaciones. De media los entrevistados declaran utilizar dos o más fuentes de información para preparar su viaje. 

Además, los españoles sienten que internet y las nuevas tecnologías les han ayudado a ahorrar tiempo en la planificación y gestión de sus viajes.

La opinión de otros viajeros también es un factor decisor a la hora de contratar. El 77% de los encuestados afirman utilizar las webs de opiniones de otros viajeros para seleccionar destino (26%), para elegir hotel (58%) y para consultar planes y actividades de ocio (53%). Además uno de cada 3 viajeros utiliza apps móviles para planificar o disfrutar de sus vacaciones (consultar el tiempo, ver mapas, sitios de interés etc.).

Las redes sociales también cobran importancia a la hora de planear las vacaciones, sobre todo para los jóvenes, ya que el 24% las utiliza. En el caso de los jóvenes de entre 18 y 22 años, este dato se eleva al 32%. Además, en este grupo de edad, el 52% se decanta por Instagram, mientras que en el resto de los países europeos la primera opción es Facebook.

También hay otros factores que influyen en la planificación de las vacaciones: el 21% de los entrevistados indica que esta situación política les hará ser más cautos en su gasto y un 11% afirma que le influenciará en su intención de viajar o no este verano.

También lo hará el fútbol,  lo que demuestra la importancia de este tipo de eventos como referencia a la hora de elegir destino. Según un estudio de HomeAway, el 88% de las familias españolas sigue la competición de la Eurocopa de este año y el 10% de sus encuestados se plantea viajar al país vecino.

Fuente: Prnoticias / Hosteltur/Besoccer/

Links de interés:
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Youtubers, los mayores influenciadores. Noviembre 2015.

     YOUTUBERS, LOS MAYORES INFLUENCIADORES

El 62% de jóvenes entre 13 y 18 años probaría un producto recomendado por un youtuber, por ello las marcas cada vez crean más contenido original junto a estos nuevos referentes de los nativos digitales.

 

El estudio de la IAB sobre tendencias 2015 destaca la consagración de los Youtubers como generadores de audiencia e interés, especialmente entre los menores de 20 años (millenials), provocando un traslado de parte del presupuesto de campañas en TV tradicional a medios digitales. Hoy, el 54% de los jóvenes encuestados prefiere seguir a Youtubers frente a un 42% que se decantan por actores y actrices de cine y televisión, según el ACUMEN report: Constant Content.

Estos datos son utilizados por las empresas para cumplir su constante objetivo de viralizar sus contenidos, ya que no siempre es fácil que se compartan como ellas querrían.

Los influenciadores –personas con miles de seguidores en las redes sociales- son aliados de las marcas dada la movilización que consiguen de un gran número de personas. Para llegar a ciertos nichos de mercado, un tutorial en youtube tiene mayor resultado que una campaña en un medio tradicional. El aumento de credibilidad, notoriedad y convicción que generan al promocionar un producto o servicio, supone un aumento considerable de visibilidad e incluso de ventas.

Entre ellos tienen en común el logro de crear audiencias muy fieles y triunfar sin provenir de los grandes medios, son estrellas que han conseguido triunfar directamente en la red de videos. Todos encajan muy bien con sus audiencias, millenials y generación Z, grupos demográficos a los que ellos también pertenecen.

Sin embargo, estas estrellas mediáticas no salen baratas a las marcas ya que se han convertido en profesionales muy bien pagados. Los perfiles más populares en YouTube ingresan al año entre 2,5 y 12 millones de dólares.

Brantube.com es una plataforma web que impulsa una nueva forma de mercadotecnia por internet al poner en contacto a youtubers con empresas que quieran realizar una campaña publicitaria de impacto inmediato, gracias a los miles de seguidores de estas estrellas multimedia.


Fuente: IAB Spain | Defy Media |  Brand manic

Links de interés:
Puro marketing / El Confidencial  /  Cinco Días  /  

Sustituidos por ROBOTS. Julio 2015

              SUSTITUIDOS POR ROBOTS

El avance de la tecnología se ha mostrado siempre como una amenaza a los puestos de trabajo que ocupan las personas.

En Japón,  el Henn-na hotel, abre sus puertas este verano bajo el lema de 'Un compromiso para la evolución' y estará atendido por 10 robots humanoides capaces de saludar a los huéspedes, transportar el equipaje, limpiar las habitaciones y atender la recepción..

 

Día tras día comprobamos como los robots comienzan a llegar para completar tareas relacionadas normalmente con los humanos. Los avances en el mundo de la robótica han aumentado enormemente durante los últimos  años y lo cierto es que ya podemos ver la llegada de estos autómatas a trabajos que nunca pensaríamos pudieran realizar

La tendencia empezó, de forma masiva, con las cadenas de montaje. Desde ese momento, la tecnología evoluciona a tal ritmo que ya se han empezado a sustituir puestos de más de un trabajador.

Un estudio del banco ING-DiBa predice que en solo dos décadas los robots se habrán hecho con 18 millones de empleos en Alemania, aproximadamente la mitad del total. Los enormes avances de la robótica permitirán en la industria que hasta el 59% de los actuales puestos de trabajo sean reemplazados por robots,  mucho más productivos y rentables que los humanos. Pero no solamente en la industria. Todos aquellos trabajos relacionados con la burocracia, las ventas, el montaje, la instalación y el manejo de máquinas, así como las reparaciones, los trabajos nocturnos y los que menos cualificación precisan, son potencialmente eliminables.

Según dicen los expertos, será difícil que desaparezcan las profesiones que requieran hacer uso de la negociación, solucionar problemas haciendo uso de la imaginación o la creatividad.

El sector servicios ya está invadido. El hotel japonés Henn-na abrirá su primer hotel con personal de robots este verano, persiguiendo conseguir ser el hotel más eficiente del mundo, el hospital de la Universidad de California, San Francisco, tiene ya entre su personal 25 robots como asistentes de quirófano y enfermería y un banco de Tokio presentó a "Nao", un autómata que habla 19 idiomas y puede ayudar a los clientes a usar un cajero automático.

Tobias Kaiser, periodista del área de economía del diario germano Die Weltel asegura que el impacto que supone la robotización es dramático y constituye  una bomba social. Los nuevos empleados robóticos no contribuirán al sistema sanitario ni al sistema de pensiones, lo que amenaza con convertirlos a ambos en más insostenibles de lo que ya eran a la luz de la pirámide demográfica.


Fuente: ABC Ciencia | El Mundo| 

Links de interés:
El Mundo / Bolsamanía  /  Cinco Días  /  El País Tecnología  /  Euronews  /  Infonews  /  20 minutos  

Economía Colaborativa. Julio 2015.

                               ECONOMÍA COLABORATIVA                                                                                                                                  
                                                                              

Cada vez son más las plataformas electrónicas de intercambio de productos y servicios desafiando a las empresas tradicionales. En 2014, el 53% de los españoles estarían dispuesto a compartir o alquilar bienes en un contexto de consumo colaborativo (*). 








Se trata de una revolución abrazada a las nuevas tecnologías donde en vez de poseer, se comparte. Que una proporción cada vez mayor de la sociedad comparta con otros sus bienes –su coche, su casa o incluso la energía eléctrica– cuando no los están usando, o que busquen productos de segunda mano en buen estado antes incluso de acercarse a una tienda, cambia por completo las reglas del juego.

La economía colaborativa quiere cambiar el mundo. El sentido de posesión ha sido inherente al ser humano, sin embargo, esto está empezando a cambiar. Algunos profesionales apuntan a que esta tendencia es imparable ya que  muchas personas no pueden disfrutar de ciertas cosas si no es compartiéndolas, quien no puede tener se conforma con probar. Sin embargo, hay opiniones que apuntan a que esta forma diferente de consumir, una consecuencia de la digitalización, pero también una réplica frente a los abusos en los precios, el mal servicio y la pésima regulación.

Las iniciativas basadas en compartir el coche, por ejemplo, están comenzando a ser un gran competidor frente al modelo clásico de propiedad individual de automóviles. Alquilar nuestros pisos vacíos cuando nos vamos de vacaciones es otro boom dentro de la economía colaborativa.

Se multiplica a tal velocidad que ya hay más de 5.000 empresas, de todas las actividades, compitiendo con las tradicionales. Intercambio de ropa (ThredUP), coches compartidos (Zipcar, SideCar, Lyft, Bluemove, Getaround), préstamos económicos (LendingClub), alojamiento de viajeros (Nightswapping), trueque de comida (Compartoplato), crowdfunding (KickStarter, Verkami).

Sin embargo, la economía colaborativa está en el punto de mira. A medida que este modelo económico avanza hacia la consolidación, surgen más voces críticas. A pesar de ello, compartir, prestar, alquilar son verbos que se expanden con una fuerza nunca vista por la economía mundial. Surgen miles de plataformas electrónicas que los emplean. Y aunque queda tarea pendiente -regular ciertas aplicaciones, para evitar que engorden la economía sumergida, y mejorar los derechos de los consumidores-, el éxito de esta forma de consumir revela una sociedad que quiere cambiar la manera en que vive.

 

Fuente: El Mundo | El País | Expansión |

El negocio del Runnig. Mayo 2015


     EL NEGOCIO DEL RUNNING


El running es más que un deporte, es un negocio en expansión que ya está consolidado como uno de los bocados más apetecibles para el mercado de la ropa deportiva y los complementos digitales.

Este boom ha aumentado en los últimos años generando una gran industria que factura unos 300 millones de euros en nuestro país. La gente que lo practica son más de 2,5 millones en España -entre los de élite y los que salen mínimo una vez a la semana- y sus principales ventajas: conciliar con familias y trabajos, la equipación es barata y sencilla y se produce un efecto de contagio colectivo. 

 

Sólo hay que darse un paseo a primera hora de la mañana o de la tarde para darse cuenta que, desde hace unos años, se ha desatado una auténtica fiebre por el running.

Todos los fines de semana hay carreras; en España entre 3.000 y 3.500 al año, y las pruebas clásicas baten récords de participación año tras año.

Hace tiempo, las carreras populares eran un acontecimiento minoritario. Hoy, la popularidad que ha alcanzado el running ha derivado en que se genere una gran industria millonaria con muchos intereses mezclados: Los primeros beneficiados son los ayuntamientos, que utilizan las carreras para atraer a corredores y turistas, logrando generar ingresos y promocionar la localidad. Se calcula que el retorno es de 1,4€ por cada euro invertido.

También obtienen rentabilidad los patrocinadores. Sin ellos no se podrían organizar las carreras dado que con el coste de la inscripción no se cubren todos los gastos que genera la organización. Algunas compañías no se conforman con patrocinar sino que organizan sus propias carreras dado que, además del carácter solidario, suponen una herramienta de marketing muy potente.

Entre los motivos más populares por los que tanta gente se ha sumado a este boom del running es que este deporte que se puede practicar invirtiendo poco dinero. Sin embargo, las cifras no dicen tal afirmación: según Afydad (Patronal de los fabricantes de artículos deportivos), un corredor se gasta al año 700€de los que 180€ se destinan a inscripciones de carreras.

Además, los españoles que salen a competir en una maratón fuera de nuestro país (más de 700 al año), ven incrementada significativamente esa cifra. El coste medio de la participación, incluyendo dorsal y alojamiento en una capital de Europa puede superar los 400€, cifra que llega a los 3.000€ en maratones emblemáticos como el de Nueva York.

Detrás del hecho de calzarse unas deportivas existen muchos intereses: ejemplo, el incremento del público femenino en este deporte. Marcas como Inditex, Mango y H&M, a pesar de ser ajenas al sector, no han querido desaprovechar lanzando una línea deportiva. 

 
Fuente:  El Economista  | Capital 

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