BUSCAR EL PUNTO “E” DE LOS CONSUMIDORES

Las Marcas tomarán la decisión de ampliar sus presupuestos, porque necesitan estrechar su vínculo con los consumidores y volver a enamorarlos.

La revista Control & Estrategias, ha realizado una entrevista a nuestra Presidenta –Irene Canales- pidiéndole una valoración del pasado año 2013, así como las perspectivas de futuro en nuestro sector de la Investigación de Mercados y Marketing.

En esta entrevista, que acaba de ser publicada en su Anuario 2014, Irene comenta que difícilmente las empresas van a recuperar los budgets que tenían antes de 2008 para su inversión total en investigación. Pero si la demanda de consumo y la situación económica de la ciudadanía se van recuperando, nosotros determinaremos que la situación mejora en el mismo momento en que las compañías tomen la decisión de ampliar de nuevo sus presupuestos de investigación y de publicidad.

El primer indicador de optimismo en el mercado, nos lo dará precisamente la tendencia en la inversión en Publicidad, cosa que ya se ha empezado a detectar en el mercado español. Con presupuestos un poco más holgados, las MARCAS podrán volver a luchar para recuperar la fidelidad pérdida entre los consumidores, y reenfocar sus conversaciones con las personas tras la pérdida de credibilidad que han sufrido muchos sectores y marcas en los últimos años.

Y es que durante este periodo de crisis, el comportamiento del consumidor ha sufrido cambios radicales. Hemos de reconectarnos con ellos, y para eso hace falta volver a invertir en investigación como punto de partida. En general, vemos que lo que tenían las empresas en sus paradigmas de relación con los clientes, hoy ya no sirve en la mayoría de los casos. “Los cambios que está sufriendo el consumidor hacen necesaria una visión global y buscar su punto “E” – su punto de emoción-, con el fin de estrechar su vínculo con las Marcas.”
Fuentes: RANDOM strategy para Revista Control & Estrategias, Anuario 2014 (CTRL nº 611)

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EXPOSICIÓN ABIERTO X OBRAS EN EL MATADERO DE MADRID
Proyecciones de video, fotografías en cajas de luz o Trabajos en Papel conforman esta visión del Capitalismo en Abierto x Obras.

Para realizar esta muestra Cristina Lucas ha contado con la colaboración de 68 entidades y entrevistados, entre ellos RANDOM strategy.
RANDOM strategy ha colaborado en la producción de la exposición Es Capital de la artista Cristina Lucas, que analiza algunas de las principales incógnitas, paradojas y retos del actual sistema capitalista.

Irene Canales fue entrevistada por la artista, en el mes de septiembre de 2013, para comprender la relación existente entre los conceptos filosóficos con los que comercian las empresas y su actividad comercial.

El 31 de enero tuvo lugar la inauguración en el marco del programa Abierto x Obras de Matadero Madrid. Una vez finalice en Matadero Madrid, la exposición viajará en itinerancia al Museo Patio Herreriano de Valladolid en mayo y posteriormente en noviembre al Centro Galego de Arte Contemporánea de Santiago de Compostela.
Fuente: RANDOM strategy