La tendencia handmade o “hecho a mano” está directamente relacionada con el storytelling en publicidad, detrás de cualquier campaña hay una historia, que genera emociones, sensaciones… Las empresas buscan ser cada vez marcas más cercanas, personales, con toques más humanos. Se trata de la vuelta a las raíces comerciales de hace algunos años; El valor del producto lo aportan por un lado, trabajar el detalle, y por otro, el tiempo de dedicación invertido en el proceso de creación. De esta forma, el cliente consigue algo único y exclusivo.

La llegada del ecommerce ha sido el nuevo impulso del Handmade. Un artesano puede que no disponga de medios para contar con una tienda física, de ahí que internet le permita exponer sus productos. Ayudado además de las redes sociales, que hoy son las herramientas de comunicación por excelencia -y en concreto, las más utilizadas por las nuevas generaciones-, son un escaparate perfecto para dar a conocer sus creaciones.

En esta tendencia ya se ha fijado Amazon, creando Amazon Handmade como nueva vía de negocio. Las empresas que trabajan con el gigante del ecommerce, tienen que registrarse en su web, y facilitar unos datos para acreditar su condición de artesanos.

Etsy es el pionero marketplace; Nació hace más de 10 años en Brooklyn y cuenta con más de 1.4 millones de empresarios handmade.

Son muchas las apps que permiten vender cosas hechas a mano, como DaWanda, Artesanio, Yealie, Big Cartel, Fannys finds, Minne…

Este 2017 ha sido un año cargado de ferias handmade: Creativa Zaragoza celebrada en febrero, Nómada market Madrid (tuvo lugar en abril), Handmade Festival Barcelona (celebrado también en abril y evento referente en nuestro país). Este año el Festival potenció el bricolaje y el reciclaje creativo. Y además, celebró la Handmade Night. Las fechas del próximo Handmade festival será del 11 al 13 de mayo de 2018.