EL VÍNCULO CONSUMIDOR-MARCA
A aquellas marcas que han estado en la sombra durante años, les será muy difícil retomar su antiguo posicionamiento frente a marcas que han estado con sus consumidores de forma regular.
Según datos del estudio de inversión publicitaria en España de Infoadex, la inversión real estimada de 2013 ha presentado un decrecimiento del -3,7% frente a 2012.
Tras varios años de caída sigue siendo un error común el considerar la publicidad como un gasto en vez de como una inversión.
Las empresas de publicidad han visto como los contratos se reducían o incluso se cancelaban como método de ahorro. Sin embargo, durante la crisis se sigue consumiendo, además, de forma más racional, por lo que la búsqueda de información de los productos y servicios por parte de los consumidores es aún mayor, y adquirirán aquellos que se la proporcionen. Y por esa necesidad de información de los consumidores, las marcas cada vez apuestan por generar mayor contenido.
Se está viviendo desde hace años una evolución donde la marca deja en un segundo plano al producto siendo la que dirige nuestras decisiones de compra. Por ello hay que invertir en la creación de una imagen de marca potente.
Tras varios años de caída sigue siendo un error común el considerar la publicidad como un gasto en vez de como una inversión.
Las empresas de publicidad han visto como los contratos se reducían o incluso se cancelaban como método de ahorro. Sin embargo, durante la crisis se sigue consumiendo, además, de forma más racional, por lo que la búsqueda de información de los productos y servicios por parte de los consumidores es aún mayor, y adquirirán aquellos que se la proporcionen. Y por esa necesidad de información de los consumidores, las marcas cada vez apuestan por generar mayor contenido.
Se está viviendo desde hace años una evolución donde la marca deja en un segundo plano al producto siendo la que dirige nuestras decisiones de compra. Por ello hay que invertir en la creación de una imagen de marca potente.
Fuentes: Infoadex
