EL NEGOCIO DEL RUNNING


El running es más que un deporte, es un negocio en expansión que ya está consolidado como uno de los bocados más apetecibles para el mercado de la ropa deportiva y los complementos digitales.

Este boom ha aumentado en los últimos años generando una gran industria que factura unos 300 millones de euros en nuestro país. La gente que lo practica son más de 2,5 millones en España -entre los de élite y los que salen mínimo una vez a la semana- y sus principales ventajas: conciliar con familias y trabajos, la equipación es barata y sencilla y se produce un efecto de contagio colectivo. 

 

Sólo hay que darse un paseo a primera hora de la mañana o de la tarde para darse cuenta que, desde hace unos años, se ha desatado una auténtica fiebre por el running.

Todos los fines de semana hay carreras; en España entre 3.000 y 3.500 al año, y las pruebas clásicas baten récords de participación año tras año.

Hace tiempo, las carreras populares eran un acontecimiento minoritario. Hoy, la popularidad que ha alcanzado el running ha derivado en que se genere una gran industria millonaria con muchos intereses mezclados: Los primeros beneficiados son los ayuntamientos, que utilizan las carreras para atraer a corredores y turistas, logrando generar ingresos y promocionar la localidad. Se calcula que el retorno es de 1,4€ por cada euro invertido.

También obtienen rentabilidad los patrocinadores. Sin ellos no se podrían organizar las carreras dado que con el coste de la inscripción no se cubren todos los gastos que genera la organización. Algunas compañías no se conforman con patrocinar sino que organizan sus propias carreras dado que, además del carácter solidario, suponen una herramienta de marketing muy potente.

Entre los motivos más populares por los que tanta gente se ha sumado a este boom del running es que este deporte que se puede practicar invirtiendo poco dinero. Sin embargo, las cifras no dicen tal afirmación: según Afydad (Patronal de los fabricantes de artículos deportivos), un corredor se gasta al año 700€de los que 180€ se destinan a inscripciones de carreras.

Además, los españoles que salen a competir en una maratón fuera de nuestro país (más de 700 al año), ven incrementada significativamente esa cifra. El coste medio de la participación, incluyendo dorsal y alojamiento en una capital de Europa puede superar los 400€, cifra que llega a los 3.000€ en maratones emblemáticos como el de Nueva York.

Detrás del hecho de calzarse unas deportivas existen muchos intereses: ejemplo, el incremento del público femenino en este deporte. Marcas como Inditex, Mango y H&M, a pesar de ser ajenas al sector, no han querido desaprovechar lanzando una línea deportiva. 

 
Fuente:  El Economista  | Capital 

Links de interés:
qtorb | El mundo  | El Economista | Cexfod |